Freiburg wurde beim German Brand Award 2026 als Gewinner in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation, Brand Communication – Classic Campaign ausgezeichnet. Damit wurde die touristische Jahreskampagne #ganzschönRAUSKOMMEN als ein herausragendes Beispiel strategischer Markenführung und zeitge-mäßer Kommunikation im deutschsprachigen Raum gewürdigt.

Der German Brand Award wird vom German Design Council verge-ben und zählt zu den wichtigsten Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit. Er geht an Unternehmen und Kampagnen, die mit strategischer Klarheit, kreativer Exzellenz und nachhaltiger Wirkung überzeugen.

Die ausgezeichnete Kampagne #ganzschönRAUSKOMMEN wurde von der Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) gemeinsam mit der Digital-Marketingagentur ViewYork Me-dia konzipiert. Ziel war es die touristische Marke Freiburg strate-gisch weiterzuentwickeln und die Nebensaison gezielt touristisch zu stärken.

Herzstück der Kampagne ist ein emotionales Storytelling, das auf authentische Freiburger Persönlichkeiten setzt und die Stadt aus unterschiedlichen Perspektiven erlebbar macht. Über einen präzise orchestrierten Multichannel-Mediamix aus Bewegtbild, Social Me-dia, PR und klassischen Werbemaßnahmen wurde insbesondere das postmaterielle und expeditive Milieu adressiert.
Mit über 70 Millionen Impressionen und mehr als einer Million In-teraktionen belegt die Kampagne ihren nachhaltigen Markenerfolg.

Die Jury hob insbesondere hervor, dass Freiburg mit #ganzschön-RAUSKOMMEN gezielt ein zentrales Spannungsfeld moderner Tou-rismuskommunikation adressiert: Sichtbarkeit zu schaffen, ohne zu-sätzliche Belastung in der Hochsaison zu verstärken. Statt klassischer Werbeansprache setzt die Kampagne auf glaubwürdige Inhalte, lo-kale Perspektiven und eine konsequent integrierte Mediastrategie.

FWTM-Abteilungsleiter Tourismus & Innenstadt Christian Gross ord-net ein: „Die Auszeichnung zeigt, dass wir Freiburg mit #ganz-schönRAUSKOMMEN strategisch richtig positioniert haben: authen-tisch, zielgruppenscharf und mit bewusstem Fokus auf die Nebensaison.“

FWTM-Projektleiterin Renate Wehrle nahm die Auszeichnung am 25.06.2026 in Berlin gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern der Agentur ViewYork Media entgegen.