Das Geschäftsjahr 2024 war für die Alte Wache auf dem Münsterplatz ein Jahr der Höhen und Tiefen. Trotz wetterbedingter Umsatzrückgänge beim Freiburger Weinfest konnte das Unternehmen nahezu den gleichen Umsatz wie im Vorjahr erzielen und ein positives Betriebsergebnis verzeichnen.

Die Alte Wache bleibt ein Anziehungspunkt für Besucher und konnte in allen Bereichen auf dem Münsterplatz Umsatzsteigerungen verzeichnen. Der Weinverkauf auf der Außenterrasse und in der Vinothek im ersten Obergeschoss florierte, ebenso wie die Weinproben und weinfachlichen Events. Auch die eigenen Produkte „Kalte Sofie“ und „Winter Marie“ trugen zu diesem Erfolg bei.

Ein Wermutstropfen war jedoch das Weinfest, bei dem der Umsatz im Vergleich zu den Vorjahren drastisch zurückging. Schuld daran war das kalte und nasse Wetter an den Haupttagen sowie die zeitgleich stattfindenden Viertelfinalspiele der Fußball-Europameisterschaft. Dies führte zu einem Umsatzrückgang von 28 Prozent gegenüber 2023. Dennoch bleibt das Jahresergebnis mit rund 2,3 Millionen Euro aufgrund der Erfolge in anderen Bereichen positiv.

Der Freiburger Weihnachtsmarkt stellte die Alte Wache vor weitere Herausforderungen. Höhere Standgebühren, gestiegene Energiepreise und eine allgemeine Zurückhaltung der Verbraucher*innen machten das Event zunehmend risikobehaftet. Dank zusätzlicher Öffnungstage und einer Preiserhöhung konnte jedoch fast das Vorjahresergebnis erreicht werden.

Insgesamt war das vergangene Geschäftsjahr für die Alte Wache ein herausforderndes Jahr, dem Geschäftsführerin Alixe Winter und ihr Team mit Umstrukturierungen in den Verantwortlichkeiten des Personals sowie in der Definition der Schwerpunkte ihrer Geschäftsfelder begegneten. „Das Geschäftsjahr 2024 hat gezeigt, wie hoch die Resilienz der Alten Wache zwischenzeitlich ist. Die Diversifizierung in unterschiedliche, attraktive Geschäftsbereiche im Zeichen einer starken Marke mindern die Risiken schmerzhafter Verluste in Einzelbereichen deutlich“, so Alixe Winter.

Für das kommende Jahr 2025 plant die Geschäftsführerin Alixe Winter, erfolgreiche Sparten weiter zu optimieren, risikoreiche Bereiche zu überdenken und neue Kooperationen zu prüfen. Die Alte Wache zeigt sich entschlossen, auch in Zukunft als starke Marke auf dem Münsterplatz zu bestehen und ihre Attraktivität für Besucher*innen weiter zu steigern.