„Finde die Rolle deines Lebens“ bei der Stadt Oberkirch
Stadt präsentiert sich mit neuer Arbeitgebermarke als moderner Arbeitgeber für Fachkräfte und Auszubildende
Im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte schärft die Stadt Oberkirch ihr Profil als Arbeitgeber und setzt dabei bewusst auf einen neuen, sichtbaren Auftritt: Nach dem Start der Stadtmarke „Oberkirch – Wo Gutes entsteht“ stellt sie nun ihre neue Arbeitgebermarke vor. Erstmals präsentiert auf der Oberkircher Berufsinfomesse, wird sie künftig schrittweise in der gesamten Kommunikation eingesetzt.
Die Stadt Oberkirch präsentiert ihre neue Arbeitgebermarke „Finde die Rolle deines Lebens“ und positioniert sich damit als moderner Arbeitgeber für Fachkräfte und Auszubildende.
Ziel ist es, die Stadtverwaltung als vielseitigen und modernen Arbeitgeber stärker sichtbar zu machen. „Wir wollen zeigen, wie breit das berufliche Spektrum innerhalb der Stadtverwaltung ist und welche verantwortungsvollen und sinnstiftenden Aufgaben damit verbunden sind. Damit sprechen wir sowohl Fachkräfte an, die ihre Erfahrung einbringen wollen, als auch junge Menschen, die bei uns ins Berufsleben starten möchten“, sagt Oberbürgermeister Gregor Bühler.
Vielfalt sichtbar gemacht
Rund 500 Mitarbeitende sind in der Stadtverwaltung in unterschiedlichsten Bereichen tätig. Das Spektrum reicht von klassischer Verwaltungsarbeit über technische und handwerkliche Berufe sowie pädagogische Aufgaben bis hin zu digitalen Themen. Die neue Arbeitgebermarke greift diese Bandbreite in einer an Film und Rollenbilder angelehnten Bildsprache auf. Zentrale Botschaften wie „Bei uns spielst du die Hauptrolle“ und „Finde bei uns die Rolle deines Lebens“ machen die Vielfalt der Aufgaben in einer klaren und wiedererkennbaren Ansprache sichtbar.
Ein zentrales Element der Kampagne ist die bewusste Entscheidung für eigene Mitarbeitende als Kampagnenmodels, die in ihren jeweiligen Tätigkeitsfeldern gezeigt werden. „Uns war wichtig, keine inszenierten Bilder zu zeigen, sondern echte Einblicke zu geben. Genau das macht die Stadt als Arbeitgeber greifbar und vermittelt ein modernes, dynamisches Bild der Verwaltung“, erklärt Maren Lüning aus der Personalentwicklung, die das Projekt federführend begleitet hat.
Die Kampagne setzt auf echte Mitarbeitende und eine an Filmrollen angelehnte Bildsprache. Botschaften wie „Bei uns spielst du die Hauptrolle“ stehen dabei im Mittelpunkt.
Zusammenarbeit als Leitmotiv
Neben der Vielfalt der Aufgaben stellt die Arbeitgebermarke zudem das Miteinander als zentrales Element in den Mittelpunkt. „Eine Stadt funktioniert nur im Miteinander. Viele Leistungen der Stadt entstehen im Zusammenspiel verschiedener Fachbereiche. Genau das wollen wir sichtbar machen: unterschiedliche Aufgaben, klare Rollen und ein gemeinsames Ziel“, so Lüning weiter. „Gleichzeitig möchten wir auch das Selbstverständnis unserer Mitarbeitenden stärken. Jede und jeder übernimmt bei uns eine wichtige Rolle – es geht nicht nur um einen Job, sondern darum, gemeinsam Verantwortung für die Stadt zu tragen und sie aktiv mitzugestalten.“
Die Arbeitgebermarke knüpft damit bewusst an den Leitgedanken der Stadt an: Oberkirch als Ort, an dem gemeinsam Zukunft gestaltet wird. Gesucht werden Menschen, die diesen Weg mitgehen und aktiv dazu beitragen möchten, dass Oberkirch ein lebenswerter Ort bleibt – ganz im Sinne der 2024 eingeführten Stadtmarke „Oberkirch – Wo Gutes entsteht“.
Diese inhaltliche Verbindung wird ebenfalls gestalterisch aufgegriffen: Das prägende „O“ der Bildmarke wurde als wiederkehrendes Element eingesetzt, während die Kampagne zugleich eigenständige und bewusst moderne Akzente setzt. Entwickelt wurde die Arbeitgebermarke in Zusammenarbeit mit der Agentur tietge aus Offenburg.
Auftakt mit direkter Resonanz
Bei der ersten Präsentation auf der Oberkircher Berufsinfomesse kam der neu gestaltete Messestand zum Einsatz, der die Bildwelt der Kampagne aufgriff. Zahlreiche Besucherinnen und Besucher informierten sich über Ausbildungs- und Berufsmöglichkeiten und nutzten die Gelegenheit zum persönlichen Austausch. „Der neue Auftritt hat direkt Aufmerksamkeit erzeugt. Wir sind mit vielen ins Gespräch gekommen und konnten die Stadt als Arbeitgeber gut vorstellen“, berichtet Personalleiterin Susanne Braun.
Die neue Arbeitgebermarke zeigt sich auch in neu gestalteten Informationsmaterialien, die einen Einblick in die vielfältigen Berufsbilder der Stadt geben.
Schrittweise Weiterentwicklung
In den kommenden Monaten wird die Arbeitgebermarke auf weiteren Kanälen sowie bei Veranstaltungen und Messeauftritten eingesetzt und kontinuierlich ausgebaut. Ziel ist es, die Stadt Oberkirch langfristig als attraktiven Arbeitgeber für Fachkräfte und Auszubildende zu positionieren und mehr Menschen für eine Tätigkeit in der Stadtverwaltung zu gewinnen.
Weitere Informationen zu Ausbildungs- und Karrieremöglichkeiten sind unter www.oberkirch.de/karriere abrufbar.
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